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手机媒体时代引领中国未来黄金10年


 

移动互联网是第五个新技术周期

2010年美国摩根斯坦利发布的移动互联网报告指出,移动互联网周期是50年来的第5个新技术周期,这个周期刚刚开始。每个周期的赢家通常都会创造比之前更多的市值。新的赢家将浮现,一些公司将生存或繁荣,而很多此前的胜利者将会消亡。在中国,移动互联网市场未来的增长势头要超过桌面互联网市场,其增长速度将快于大多数人想象的程度。过去几十年,用户界面的发展目标是实现自然用户界面。80年代时是文字,90年代时是图形,而目前已经发展至触摸、语音和体感控制。未来5年,手机上网用户将超过PC上网用户。5大趋势将支撑移动互联网领域的发展:3G技术、社交网站、视频、IP电话以及移动设备。

1移动互联网市场未来的增长势头要超过桌面互联网市场

移动互联网的发展速度快于桌面互联网,并且其规模将大得超乎多数人的想象,因为它代表着5 大趋势的融合(3G + 社交+ 视频+ 网络电话+ 日新月异的移动装置)。移动终端之所以风靡全球,除了强大的硬件特性之外,更关键的因素在于其庞大的移动应用软件。在目前看来,在AppStore和Android Market上的应用都是基于两大公司提供给第三方应用开发人员的SDK进行开发的。应用从AppStore或Android Market下载并安装到移动终端,直接使用移动终端的硬件功能(扬声器、加速度传感器、摄像头等)。从Apple的iOS和Google的Android可以看出,未来的移动计算领域注定将以更加开放的形态发展。基于开放、免费并且互操作性很强的平台,开发方式将在移动应用的开发过程中扮演关键角色。

3G技术是移动互联网的成功关键。但手机上网的选择正在不断扩大,这其中包括了:GPS、3G技术、Wi-Fi以及蓝牙技术。社交网站是消费者希望无线上网的推动力。社交网站已经成为了一种全球现象,Facebook在这方面占据领先,但各个地区都有自己的领先公司。例如,美国有Facebook、Myspace和微型博客Twitter,中国有腾讯QQ、百度吧以及开心网。5项基于IP的产品和服务正在增长和融合,将支撑着移动互联网迅猛增长。这5项产品和服务分别是:3G技术、社交网络、视频、IP电话以及移动设备。海量移动数据增长正在推动运营商和设备提供商进行过渡。改变游戏规则的通信/商务平台(社交+ 移动平台)正飞速涌现。

2、一个技术周期通常会持续十年时间

财富的创造和消亡是新的计算产品发展周期的实质。新技术周期将带来巨大的财富。移动互联网周期正刚刚开始,这是过去半个世纪的第5个新技术周期。一个技术周期通常会持续十年时间。我们是在两年前进入移动互联网周期的。我们现在已经进入移动互联网周期的早期阶段,这是过去的50 年来的第5 个发展周期。

过去50年的5次新技术周期分别为:上世纪六十年代的第一代主机计算、七十年代的微型计算、八十年代的个人计算、九十年代的桌面网络计算以及这个十年的移动互联网计算。新计算周期的特征包括:提升处理能力,降低使用摩擦;用户界面改进;更小的外型尺寸;更低的价格;扩展服务。

在基础设施方面,无线数据的使用正在非常迅速的增长,这种增长势头可能会持续数年,因为消费者拥有巨大的无线服务需求,各家公司会把握机会满足不断扩大的手机用户需求。

在平台方面,三大平台正显现出异常强劲的动能,这三大平台分别是:Facebook,其正日益成为一个桌面与移动沟通枢纽;移动设备,苹果的iiPhone和iTunes系统就是最好的代表;网络,基于互联网的产品和服务正在扩大,手机使用量不断扩大也拓展了市场机遇。

Facebook和YouTube是过去三年全球点击量增长最快的网站。消费者希望通过移动互联网寻找、选择和观看网络视频。截至今年10月9日,YouTube全球用户达到了4.66亿人,同比增长35%;观看的视频长度达到了730亿分钟,同比增长70%。美国网络视频用户为1.67亿人,同比增长14%;观看的视频长度为1090亿分钟,同比增长169%。而32%的美国人通过手机观看网络视频,这一比例高于上年的24%。网络视频推动移动互联网流量急剧增长。到2013年,移动数据流量或将增长66倍。

3、移动互联网周期能够创造和毁灭更多的财富。

我们正经历一个巨大的变革时代。我们见证了苹果的时代。我们见证了微软超越IBM,google超越微软和雅虎,facebook超越myspace,苹果超越诺基亚,IBM反超微软。。。Google的董事长Eric Schmidt在D9会议上提出,Google、Apple、Amazon和Facebook已经取代1990年代的微软、思科、Intel和Dell,成为新一代的技术和创新驱动四旗手。苹果的乔布斯引领了智能手机的一个时代,IPHONE,IPAD风靡全球的同时,全世界都在震撼他们现金流数额之巨。他们把公司做的如此的成功,首先,Google是搜索针对终端网络使用者,Facebook是社会化针对所有在此平台交流的人,Amazon是企业针对终端的电子商务,Apple是针对终端的设备,这个背后代表着所有直接对终端消费者需求做出优秀解决方案的公司,在这个时代就是王者。海量数据增长推动运营商和设备商走向转型。

历史证明,大规模的技术革新将改变行业发展,从而产生赢家和输家。为什么说乔布斯改变了世界?因为没有iPhone,就不会有Android;HTC还叫多普达,Motorola也是半死不活;Sumsung和Sony Ericsson还在比像素;MTK还在卖双卡双待;NOKIA和Microsoft不会合作,你做你的Symbian,我卖我的Windows;发微博都还在用3寸的小屏幕敲键盘;一些行业领导者,包括苹果、谷歌、亚马逊和Skype已经准备好应对移动互联网带来的改变。按照过去的经验,移动互联网带来的影响将远远超过桌面互联网、个人电脑、微机和大型机。移动互联网相对此前的计算机行业周期能够创造和毁灭更多的财富。这主要基于10倍的用户乘积效应,即从一个周期到下一个周期,用户数和设备数量将增加10倍。考虑到变革的速度,在5年时间内,将有更多用户通过移动设备,而不是桌面电脑连接至互联网。过去15年中,随着全球桌面互联网,以及语音和文字移动通信市场的发展,科技公司创造的财富超过了电信和媒体公司。而随着移动互联网的发展,这类科技公司的规模也将被新公司超过。那些能推动创新、扩大规模的公司将获得新增利润中的很大一部分。随着移动互联网成为主流,电信市场的价值将逐渐流向在线商务、付费服务和广告公司。公司实力和盈利能力的平衡将从运营商和基础设施及设备制造商向软件和服务提供商倾斜。

中国未来黄金10年的关键词:Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移动)

新生代市场监测机构副总经理肖明超先生在其微博上写道:“下一个中国10年的消费逻辑重构:第一,越来越多的社会化消费者参与品牌的创造与定义;第二,快时尚席卷中国的梯度社会;第三,消费者兴趣图谱带来无限商机;第四,应用与娱乐重新定义时尚科技产品;第五,电商社会重构零售的销售渠道与服务;第六,PC、平板、手机等多屏时代彻底改变消费者媒体习惯。”

未来黄金10年是泛IT化的数字社会时代。如果每天你有很多时间接触媒体,你如何花费时间?美国传媒人Steven Leckart曾提出媒体接触也需质量数量均衡:1.放松3.5小时,电视或电影1.5小时,网上视频和收音机或网络广播各1小时;2.新闻2.5小时:报纸、杂志1.5小时,时事博客1小时;3.社交类如Facebook1.5小时,twitter1小时;4.游戏1小时。这里要强调的是,在中国,以上所有时间均可通过手机完成!

1、大势所趋SoLoMo:社交(Social)、本地化(Local)和手机(Mobile)

2011年2月,著名风投、美国KPCB风险投资公司合伙人约翰·杜尔将Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(手机)三个最热的关键词组合到一起,社交代表网络化,本地化代表商家,移动代表利用手机互动。此趋势将更个性化、人性化和生活化。社交网络已经席卷全球,全球有超过10亿用户正在使用以Facebook、Twitter为代表的社交网络。中国的社交网络也出现井喷现象,新浪微博在推出两年内用户迅猛突破2亿,成为中国最具影响力的SNS2.0平台。现在人们越来越倾向于通过网络去获取信息,对于网络的信任度也在增强,比如社交媒体的口碑传播就比较好。而很多人开始通过手机去接触社交媒体,这一比例正在以非常快的速度提升,未来人们差不多有一半时间会通过手机去接触社交媒体,这是一个大趋势。著名网络专家胡延平在微博上写道:“电话已死,有事微信,没事米聊......没事找事QQ,忙得无聊MSN,见真人Facetime,想搭讪就上飘信切客邻伴推推同城交友......不怕吵吵的同学继续微博”。2011年9月26日电工业和信息化部26日公布的数据显示,中国移动用户超过9亿。1-8月全国移动电话用户累计净增8108.2万,用户总量达到94008.5万。其中3G用户净增4707.0万,达到9412.1万。“社交加本地化加移动(SOLOMO)代表着未来互联网趋势。”新浪CEO曹国伟的话逐渐得到证实,而微博也正符合了互联网SOLOMO的发展趋势。

在SoLoMo模式中,Local是要跟商家打交道,Mobile需要新的技术,Socia是深入人和人社交属性的能力,努力完善消费者的体验,结合地理位置为消费者推送更多更好的个性化定制服务将是众多中国企业接下来努力的方向。

2011年底,分众传媒已正式启用互动屏,直接与广告的目标受众展开互动,推广生活类商户。分众传媒已于10月10日(本周一)正式启用互动屏,并发放会员卡“Q卡”。用户可以在屏幕左/右下角按键免费取卡,初次使用时按卡背面指示使用,之后即可拿卡接触互动屏下方感应区刷卡,以短信方式收到赠品、优惠、团购等信息。如果用户是刷卡获取赠品,只回复地址和联系人,赠品就会送上门。

安装于电梯口的互动屏相当于一块较大的传统液晶屏和三块略小的互动液晶屏组成。嵇海荣表示,较大的传统液晶屏延续以前的风格,以品牌广告为主;而三块互动液晶显示屏,可以延伸分众传媒的广告服务内容,为广告客户提供更多的增值内容和服务,尤其适合于本地商家等区域性客户。Q享乐卡是核心 基于手机推广生活类商户。新媒体通过对展示广告终端的智能升级、对手机的整合,以及LBS等技术的应用,将让广告对驱动消费者决策和购买行为的影响力加强,让广告更精准和有效。

移动互联网将会成为中国企业未来重点发展方向,可预见的是企业将投入巨额资金全面布局手机客户端,有眼光的企业家们已认识到:基于地理位置的信息将会成为移动互联网未来重要的应用之一,一个具备了SoLoMo功能的城市生活消费信息服务平台,将成为移动互联网应用中新的创新点。分众传媒推出的Q卡互动屏预示着SOLOMO的趋势加速到来。

中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任刘东明评价说,微博+电商,顺应了互联网行业SOLOMO(社交+本地化+移动)的发展大趋势。新浪微博强势崛起,一方面让广大电商企业借助其庞大的用户和流量,寻找到新商业,更为主要的是借助新浪微博的互动平台和精准化营销工具,让他们从以往与消费者单纯的“买卖关系”状态,进入“社会化经营”时代;另一方面对于广大用户来说,通过微博这一SNS 2.0平台,获得了值得信赖的购物推荐和良好的购物体验。可以预见,新浪微博平台、电商平台、企业客户以及消费者的多方价值互动,将为电商行业构建一个多方共赢、持续发展、良性循环的新生态,推动中国电商行业向“社会化经营”的纵深方向发展。

2、SOLOMO将进一步推动O2O模式

团购网站的兴起,使电子商务出现了全新的O2O模式,O2O 这一概念在去年8月份被Alex Rampell 提出来,后来在11月份被我引进国内后,就成了一个炙手可热的名词。百度对此的定义是,O2O即Online To Offline,线上到线下,也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起,让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客,消费者可以用线上来筛选服务,还有成交可以在线结算,很快达到规模。这是继电子商务的B2C、B2B和C2C之后,一种最新的模式,团购是最明显的O2O形式,百度:“O2O商务的关键是:在网上寻找消费者,然后将他们带到现实的商店中。它是支付模式和为店主创造客流量的一种结合(对消费者来说,也是一种“发现”机制),实现了线下的购买。”

网上购物是把商品塞到箱子里送到消费者面前,这已很成熟,但是象酒吧、KTV、餐馆、加油站、理发店、健身房、干洗店等等,不能把它的服务塞进箱子里送到消费者面前,而必须到线下实地去享受服务。O2O实现的是在网上订购这些服务,在线下去消费。“服务”成了实实在在的商品,这些服务大多数是基于“本地的”(Local)!。2011年中国的电商网络营销出现明显的变化趋势,搜索引擎精细化发展;微博发力微营销;视频网站营销大战不断升级;口碑营销泛滥;社会化媒体营销突起;品牌网络整合营销常态化;社会化电子商务成为标配;垂直行业化网站不断细分;本地的、区域性化网站涌现;智能手机带动的移动互联网热潮。这些趋势在O2O模式中得以体现,O2O是非常强调线下体验的经营模式,O2O这种模式的基因里面就有着强列的SOLOMO特质,与手机的结合将使O2O模式释放出巨大的能量!

中国未来10年面对的是:城市化、品牌化、升级化。互联网高度成熟发展,移动互联网高速超常发展。中国相类似的公司想要长足发展,仍须大力开拓城市生活消费信息服务领域,并搭建一个将消费者和商户连接在一起,并具有足够用户黏性的平台。而这一过程并非可以一蹴而就,对运营者的能力、经验、智慧和耐心都是极大考验。新兴市场存在众多很有吸引力的机会。SOLOMO本身带来一个巨大的机会,因为它一方面可以帮助用户找到了离他地理位置最近的地方;另一方面可以帮助服务商,也就是酒店、餐馆、电影院把附近有时间或者有需要的人找来。李开复:“我认为SOLOMO是创业者未来最好的机会,虽然SOLOMO的概念是美国人提出的,但是最适合中国。”SoLoMo的模式将开启一个崭新的大时代。在这个大时代中,谁能率先把握住机遇,并能够在机遇中寻求突破,将是未来移动互联网时代立于不败之地。移动互联网是第五个新技术周期

 

2010年美国摩根斯坦利发布的移动互联网报告指出,移动互联网周期是50年来的第5个新技术周期,这个周期刚刚开始。每个周期的赢家通常都会创造比之前更多的市值。新的赢家将浮现,一些公司将生存或繁荣,而很多此前的胜利者将会消亡。在中国,移动互联网市场未来的增长势头要超过桌面互联网市场,其增长速度将快于大多数人想象的程度。过去几十年,用户界面的发展目标是实现自然用户界面。80年代时是文字,90年代时是图形,而目前已经发展至触摸、语音和体感控制。未来5年,手机上网用户将超过PC上网用户。5大趋势将支撑移动互联网领域的发展:3G技术、社交网站、视频、IP电话以及移动设备。

1移动互联网市场未来的增长势头要超过桌面互联网市场

移动互联网的发展速度快于桌面互联网,并且其规模将大得超乎多数人的想象,因为它代表着5 大趋势的融合(3G + 社交+ 视频+ 网络电话+ 日新月异的移动装置)。移动终端之所以风靡全球,除了强大的硬件特性之外,更关键的因素在于其庞大的移动应用软件。在目前看来,在AppStore和Android Market上的应用都是基于两大公司提供给第三方应用开发人员的SDK进行开发的。应用从AppStore或Android Market下载并安装到移动终端,直接使用移动终端的硬件功能(扬声器、加速度传感器、摄像头等)。从Apple的iOS和Google的Android可以看出,未来的移动计算领域注定将以更加开放的形态发展。基于开放、免费并且互操作性很强的平台,开发方式将在移动应用的开发过程中扮演关键角色。

3G技术是移动互联网的成功关键。但手机上网的选择正在不断扩大,这其中包括了:GPS、3G技术、Wi-Fi以及蓝牙技术。社交网站是消费者希望无线上网的推动力。社交网站已经成为了一种全球现象,Facebook在这方面占据领先,但各个地区都有自己的领先公司。例如,美国有Facebook、Myspace和微型博客Twitter,中国有腾讯QQ、百度吧以及开心网。5项基于IP的产品和服务正在增长和融合,将支撑着移动互联网迅猛增长。这5项产品和服务分别是:3G技术、社交网络、视频、IP电话以及移动设备。海量移动数据增长正在推动运营商和设备提供商进行过渡。改变游戏规则的通信/商务平台(社交+ 移动平台)正飞速涌现。

2、一个技术周期通常会持续十年时间

财富的创造和消亡是新的计算产品发展周期的实质。新技术周期将带来巨大的财富。移动互联网周期正刚刚开始,这是过去半个世纪的第5个新技术周期。一个技术周期通常会持续十年时间。我们是在两年前进入移动互联网周期的。我们现在已经进入移动互联网周期的早期阶段,这是过去的50 年来的第5 个发展周期。

过去50年的5次新技术周期分别为:上世纪六十年代的第一代主机计算、七十年代的微型计算、八十年代的个人计算、九十年代的桌面网络计算以及这个十年的移动互联网计算。新计算周期的特征包括:提升处理能力,降低使用摩擦;用户界面改进;更小的外型尺寸;更低的价格;扩展服务。

在基础设施方面,无线数据的使用正在非常迅速的增长,这种增长势头可能会持续数年,因为消费者拥有巨大的无线服务需求,各家公司会把握机会满足不断扩大的手机用户需求。

在平台方面,三大平台正显现出异常强劲的动能,这三大平台分别是:Facebook,其正日益成为一个桌面与移动沟通枢纽;移动设备,苹果的iiPhone和iTunes系统就是最好的代表;网络,基于互联网的产品和服务正在扩大,手机使用量不断扩大也拓展了市场机遇。

Facebook和YouTube是过去三年全球点击量增长最快的网站。消费者希望通过移动互联网寻找、选择和观看网络视频。截至今年10月9日,YouTube全球用户达到了4.66亿人,同比增长35%;观看的视频长度达到了730亿分钟,同比增长70%。美国网络视频用户为1.67亿人,同比增长14%;观看的视频长度为1090亿分钟,同比增长169%。而32%的美国人通过手机观看网络视频,这一比例高于上年的24%。网络视频推动移动互联网流量急剧增长。到2013年,移动数据流量或将增长66倍。

3、移动互联网周期能够创造和毁灭更多的财富。

我们正经历一个巨大的变革时代。我们见证了苹果的时代。我们见证了微软超越IBM,google超越微软和雅虎,facebook超越myspace,苹果超越诺基亚,IBM反超微软。。。Google的董事长Eric Schmidt在D9会议上提出,Google、Apple、Amazon和Facebook已经取代1990年代的微软、思科、Intel和Dell,成为新一代的技术和创新驱动四旗手。苹果的乔布斯引领了智能手机的一个时代,IPHONE,IPAD风靡全球的同时,全世界都在震撼他们现金流数额之巨。他们把公司做的如此的成功,首先,Google是搜索针对终端网络使用者,Facebook是社会化针对所有在此平台交流的人,Amazon是企业针对终端的电子商务,Apple是针对终端的设备,这个背后代表着所有直接对终端消费者需求做出优秀解决方案的公司,在这个时代就是王者。海量数据增长推动运营商和设备商走向转型。

历史证明,大规模的技术革新将改变行业发展,从而产生赢家和输家。为什么说乔布斯改变了世界?因为没有iPhone,就不会有Android;HTC还叫多普达,Motorola也是半死不活;Sumsung和Sony Ericsson还在比像素;MTK还在卖双卡双待;NOKIA和Microsoft不会合作,你做你的Symbian,我卖我的Windows;发微博都还在用3寸的小屏幕敲键盘;一些行业领导者,包括苹果、谷歌、亚马逊和Skype已经准备好应对移动互联网带来的改变。按照过去的经验,移动互联网带来的影响将远远超过桌面互联网、个人电脑、微机和大型机。移动互联网相对此前的计算机行业周期能够创造和毁灭更多的财富。这主要基于10倍的用户乘积效应,即从一个周期到下一个周期,用户数和设备数量将增加10倍。考虑到变革的速度,在5年时间内,将有更多用户通过移动设备,而不是桌面电脑连接至互联网。过去15年中,随着全球桌面互联网,以及语音和文字移动通信市场的发展,科技公司创造的财富超过了电信和媒体公司。而随着移动互联网的发展,这类科技公司的规模也将被新公司超过。那些能推动创新、扩大规模的公司将获得新增利润中的很大一部分。随着移动互联网成为主流,电信市场的价值将逐渐流向在线商务、付费服务和广告公司。公司实力和盈利能力的平衡将从运营商和基础设施及设备制造商向软件和服务提供商倾斜。

中国未来黄金10年的关键词:Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移动)

新生代市场监测机构副总经理肖明超先生在其微博上写道:“下一个中国10年的消费逻辑重构:第一,越来越多的社会化消费者参与品牌的创造与定义;第二,快时尚席卷中国的梯度社会;第三,消费者兴趣图谱带来无限商机;第四,应用与娱乐重新定义时尚科技产品;第五,电商社会重构零售的销售渠道与服务;第六,PC、平板、手机等多屏时代彻底改变消费者媒体习惯。”

未来黄金10年是泛IT化的数字社会时代。如果每天你有很多时间接触媒体,你如何花费时间?美国传媒人Steven Leckart曾提出媒体接触也需质量数量均衡:1.放松3.5小时,电视或电影1.5小时,网上视频和收音机或网络广播各1小时;2.新闻2.5小时:报纸、杂志1.5小时,时事博客1小时;3.社交类如Facebook1.5小时,twitter1小时;4.游戏1小时。这里要强调的是,在中国,以上所有时间均可通过手机完成!

1、大势所趋SoLoMo:社交(Social)、本地化(Local)和手机(Mobile)

2011年2月,著名风投、美国KPCB风险投资公司合伙人约翰·杜尔将Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(手机)三个最热的关键词组合到一起,社交代表网络化,本地化代表商家,移动代表利用手机互动。此趋势将更个性化、人性化和生活化。社交网络已经席卷全球,全球有超过10亿用户正在使用以Facebook、Twitter为代表的社交网络。中国的社交网络也出现井喷现象,新浪微博在推出两年内用户迅猛突破2亿,成为中国最具影响力的SNS2.0平台。现在人们越来越倾向于通过网络去获取信息,对于网络的信任度也在增强,比如社交媒体的口碑传播就比较好。而很多人开始通过手机去接触社交媒体,这一比例正在以非常快的速度提升,未来人们差不多有一半时间会通过手机去接触社交媒体,这是一个大趋势。著名网络专家胡延平在微博上写道:“电话已死,有事微信,没事米聊......没事找事QQ,忙得无聊MSN,见真人Facetime,想搭讪就上飘信切客邻伴推推同城交友......不怕吵吵的同学继续微博”。2011年9月26日电工业和信息化部26日公布的数据显示,中国移动用户超过9亿。1-8月全国移动电话用户累计净增8108.2万,用户总量达到94008.5万。其中3G用户净增4707.0万,达到9412.1万。“社交加本地化加移动(SOLOMO)代表着未来互联网趋势。”新浪CEO曹国伟的话逐渐得到证实,而微博也正符合了互联网SOLOMO的发展趋势。

在SoLoMo模式中,Local是要跟商家打交道,Mobile需要新的技术,Socia是深入人和人社交属性的能力,努力完善消费者的体验,结合地理位置为消费者推送更多更好的个性化定制服务将是众多中国企业接下来努力的方向。

2011年底,分众传媒已正式启用互动屏,直接与广告的目标受众展开互动,推广生活类商户。分众传媒已于10月10日(本周一)正式启用互动屏,并发放会员卡“Q卡”。用户可以在屏幕左/右下角按键免费取卡,初次使用时按卡背面指示使用,之后即可拿卡接触互动屏下方感应区刷卡,以短信方式收到赠品、优惠、团购等信息。如果用户是刷卡获取赠品,只回复地址和联系人,赠品就会送上门。

安装于电梯口的互动屏相当于一块较大的传统液晶屏和三块略小的互动液晶屏组成。嵇海荣表示,较大的传统液晶屏延续以前的风格,以品牌广告为主;而三块互动液晶显示屏,可以延伸分众传媒的广告服务内容,为广告客户提供更多的增值内容和服务,尤其适合于本地商家等区域性客户。Q享乐卡是核心 基于手机推广生活类商户。新媒体通过对展示广告终端的智能升级、对手机的整合,以及LBS等技术的应用,将让广告对驱动消费者决策和购买行为的影响力加强,让广告更精准和有效。

移动互联网将会成为中国企业未来重点发展方向,可预见的是企业将投入巨额资金全面布局手机客户端,有眼光的企业家们已认识到:基于地理位置的信息将会成为移动互联网未来重要的应用之一,一个具备了SoLoMo功能的城市生活消费信息服务平台,将成为移动互联网应用中新的创新点。分众传媒推出的Q卡互动屏预示着SOLOMO的趋势加速到来。

中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任刘东明评价说,微博+电商,顺应了互联网行业SOLOMO(社交+本地化+移动)的发展大趋势。新浪微博强势崛起,一方面让广大电商企业借助其庞大的用户和流量,寻找到新商业,更为主要的是借助新浪微博的互动平台和精准化营销工具,让他们从以往与消费者单纯的“买卖关系”状态,进入“社会化经营”时代;另一方面对于广大用户来说,通过微博这一SNS 2.0平台,获得了值得信赖的购物推荐和良好的购物体验。可以预见,新浪微博平台、电商平台、企业客户以及消费者的多方价值互动,将为电商行业构建一个多方共赢、持续发展、良性循环的新生态,推动中国电商行业向“社会化经营”的纵深方向发展。

2、SOLOMO将进一步推动O2O模式

团购网站的兴起,使电子商务出现了全新的O2O模式,O2O 这一概念在去年8月份被Alex Rampell 提出来,后来在11月份被我引进国内后,就成了一个炙手可热的名词。百度对此的定义是,O2O即Online To Offline,线上到线下,也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起,让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客,消费者可以用线上来筛选服务,还有成交可以在线结算,很快达到规模。这是继电子商务的B2C、B2B和C2C之后,一种最新的模式,团购是最明显的O2O形式,百度:“O2O商务的关键是:在网上寻找消费者,然后将他们带到现实的商店中。它是支付模式和为店主创造客流量的一种结合(对消费者来说,也是一种“发现”机制),实现了线下的购买。”

网上购物是把商品塞到箱子里送到消费者面前,这已很成熟,但是象酒吧、KTV、餐馆、加油站、理发店、健身房、干洗店等等,不能把它的服务塞进箱子里送到消费者面前,而必须到线下实地去享受服务。O2O实现的是在网上订购这些服务,在线下去消费。“服务”成了实实在在的商品,这些服务大多数是基于“本地的”(Local)!。2011年中国的电商网络营销出现明显的变化趋势,搜索引擎精细化发展;微博发力微营销;视频网站营销大战不断升级;口碑营销泛滥;社会化媒体营销突起;品牌网络整合营销常态化;社会化电子商务成为标配;垂直行业化网站不断细分;本地的、区域性化网站涌现;智能手机带动的移动互联网热潮。这些趋势在O2O模式中得以体现,O2O是非常强调线下体验的经营模式,O2O这种模式的基因里面就有着强列的SOLOMO特质,与手机的结合将使O2O模式释放出巨大的能量!

中国未来10年面对的是:城市化、品牌化、升级化。互联网高度成熟发展,移动互联网高速超常发展。中国相类似的公司想要长足发展,仍须大力开拓城市生活消费信息服务领域,并搭建一个将消费者和商户连接在一起,并具有足够用户黏性的平台。而这一过程并非可以一蹴而就,对运营者的能力、经验、智慧和耐心都是极大考验。新兴市场存在众多很有吸引力的机会。SOLOMO本身带来一个巨大的机会,因为它一方面可以帮助用户找到了离他地理位置最近的地方;另一方面可以帮助服务商,也就是酒店、餐馆、电影院把附近有时间或者有需要的人找来。李开复:“我认为SOLOMO是创业者未来最好的机会,虽然SOLOMO的概念是美国人提出的,但是最适合中国。”SoLoMo的模式将开启一个崭新的大时代。在这个大时代中,谁能率先把握住机遇,并能够在机遇中寻求突破,将是未来移动互联网时代立于不败之地。


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